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地方门户网站受众群体分类及推广对策初探

时间:2009-10-27 15:07:17  来源:  作者:

地方门户网站在互联网世界里方兴未艾,各个地方的门户网站你方唱罢我登场。最初是省级、市级的地方门户网站逐步兴起,发展至今,地方门户网站几乎业 已遍布了全国的每个县域,有的乡镇甚至也推出了自己的门户网站。地方门户网站不仅遍布范围广泛,而且发展数量繁多。?#20063;?#35828;省市级的门户网站?#33267;?#20102;,单是一 个小小的县城就已经是门户满天飞了。服务区域、对象的高度重合性,势必造成了这些网站的激烈竞争。你是第一,我是最大,谁都想做老大,谁也不服谁!  作 为地方门户网站,面对严酷的形势与激烈的竞争,应该怎样突出重围,走出一条成功之路最首要的一点就是要对本地的受众群体有一个清晰、理性、客观而又精准的 分析。?#25910;?#35748;为,地方门户网站按群体人数多少?#31361;?#36291;度大小,可?#28304;?#33268;分为以下五类:

  1、本地城市电脑用户。 这一群体应该是地方门户网站最主流、最核心的服务对象。这一群体在本地所有受众群体中人数最多,活跃度也最高。地方门户网站的各类服务大部分围绕他们展 开,因此这一群体应是地方门户网站关注的重点。针对这一群体,最重要的是突出网站的供求信息服务建设,探索多种途径力促信息的即时性与有效性。作为地方门 户网站负责人,你必须每天买一份当地的报纸,报纸是最首要的一个途径;此外在城?#24515;?#24320;展多?#20013;?#24335;的合作也是必要的,比如各类信息中介机构,本地的学校、超 市等;还有在城市做好网站的线下活动是地方门户网站推广的最重要一点。


2、本地网吧网民。网吧是本地电脑最密集的区域之一。一个地方往往拥有很多网吧,每个网吧电脑动辄数百。地方门户网站与网吧的合作势在必?#26657;?#35832;如网吧海报、电?#21592;?#32440;、鼠标垫广告等推广方式不胜枚举,铺就一条网站与网吧互惠互利的长效合作之路,不失为地方门户网站的制胜之策。


3、本地在外求学学生。 这一群体虽然不在本地,地方门户网站提供的服务也貌似不在他们身上。但是这一群体上网频率很高,知识水平也相对较高。他们的网络视角很广泛,有时对自己感 兴趣的东西会追根问题,他们乐于传播,关于家乡的一?#26657;?#20182;们总是津津乐道。地方门户网站要?#30431;?#20204;看到本地的东西,?#32469;?#26159;本地的文化,做足关于本地的文史记 录、摄影图片、视频影像等内容,是地方门户网站赢得这一群体芳心的王道。总之,请千万不要忽略了这个群体,他们可能是你网站的口碑传播源。


4、本地在外打工游子。 打工者和求学者虽然都是身处异地,但是由于二者所处环境以及生活经历的不同,他们对于家乡的感情深度也是不同的。打工者对家乡的依?#30331;?#24875;远比求学者浓?#19994;?多,所以对地方门户网站来说,打工者可能是你网站最具粘性、最忠实的用户。繁华的都市比不上家乡静谧的小村,如何为这些漂泊在外的游子营造一个温暖的静谧 小村很重要的一点是要重视本地新闻。虽然一些本地的供求信息和他们不相干,但是他?#19988;?#28982;会时常关心家乡的变化。本地的新闻资讯是他们关注的重点,所以地方 门户网站不要再觉得新闻无用,而应该加大新闻传播的力度,有可能的话,将本地的电视台新闻以视频的形式发到网站上。


5、本地农 村电脑用户。网站之于农村?#32469;?#26159;比?#19979;?#21518;地区的农村来说,还是一?#20013;?#40092;的事物。农村拥有电脑的家庭只占少数,大多数农民的网络意识几乎处于未开化的境地。 但是对地方门户网站来说,这既是一种瓶颈,又是一种机遇。谁率先抢占了这片领地,谁就是王者。其实,网站在农村的推广潜力更大。我们不得不承认现代农民素 质的提升,他们聚在一起,不再只是东家长西家短的无谓说笑,他们也谈天说地、评古论今,他们也开始看到信息的重要性。其实,你作为地方门户网站的价?#30331;?#22909; 就在这一点上?#19994;?#20102;用武之地。农村信息来源单一,传播滞后,而农民对信息的?#26159;?#21364;在增长,这是一个矛盾。地方门户网站在农村缺少电脑的载体,但是有没有想 过用报纸来?#30001;?#22312;农村熙熙攘攘的集市上,农民得你一份免费而又有用的报纸,会是怎样一种感恩的心情要相信,农村普及电脑就在不远的将来。有了先前这些报纸 的感情积淀,还愁以后你的网站没人捧场其实,很多事情不是不可能,而是我们没有去做。只要用心去做,地方门户网站在农村也能擎起一片绚烂的天空!
 

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